BRAX Aktuell
Relaunch der Marke Deyk
Das Management im Hause Leineweber hat zusammengesessen und den Relaunch der Marke DEYK beschlossen. „Schon lange fordert der Markt von uns als Hosenspezialisten endlich wieder die modische Spitze bei den Damenhosen im Handel zu besetzen“ resümiert Wolfgang Drewalowski, Geschäftsführer BRAX Leineweber.
Lange wurde in den Managementebenen der Unternehmensgruppe über einen Neustart der Damenhosen Kollektion DEYK diskutiert, recherchiert und nachgefragt. Die Strategie der letzten Jahre war es, die Marke BRAX im Unternehmen zu forcieren, alle Kraft in das Kernprodukt BRAX Hose und in die neuen Sortimente, insbesondere in den Oberteilbereich und in den Markenauftritt, zu stecken. „Jetzt ist der Markt wieder offen für neue Strategien und Konzepte. Wir haben den perfekten Mann für diese Aufgabe aus unserem Hause gewinnen können: Kai Timpe, der bisher BRAX DOB erfolgreich geführt hat, wird ab Mitte 2011 die Marke DEYK zu neuem Leben erwecken, ihre Stärken definieren und ab 2012 am Markt lancieren. Er wird DEYK als Geschäftsführer eines separaten Geschäftsbereiches führen“ freut sich Stefan Brandmann, Geschäftsführer BRAX Leineweber. Die reine Damenhosenkollektion DEYK wird ganz neue Wege gehen. Kein konventionelles Vertriebs- und Kollektionskonzept wird angewandt, sondern Innovationen und Zeitgeist werden diese Marke von Anfang an prägen.
Die ausgezeichnete Vororder Frühjahr/Sommer 2011, mit einem Plus von 22% bei BRAX DOB Oberteilen und 7% bei BRAX DOB Hosen sowie das Wachstum von 8% bei Haka Hosen und 8% bei den Haka Oberteilen, ist eine gute betriebswirtschaftliche Basis für solch eine Entscheidung.
Der neue Markenauftritt und das produktgruppenübergreifende Denken fordern auch neue Wege im Produktmanagement. Michael Horst wird ab 2.1.2011 als BRAND - DIRECTOR für BRAX Mens- und Womenswear das Markenprofil noch schärfer im Produkt und im Vertrieb umsetzen. Unterstützt wird seine Arbeit von Tom Wessling in der neu geschaffenen Position als KREATIVKOORDINATOR und von Olaf Bruns, bisher Salesmanager Menswear, als PRODUKTMANAGER BRAX Damenhosen.
„Die DEYK Womenswear Kollektion wird das leben, was wir im Unternehmen lieben. Wir werden unsere ganzen Visionen in die Materialien, die Verarbeitung und ganz besonders in das Styling legen. Das Know How unserer Teams in puncto Passform, Zuverlässigkeit und Kompetenz wird alles dafür tun, dass das in uns gesetzte Vertrauen realisiert wird und auch Authentizität und Glaubwürdigkeit aufleben lassen werden. Hosen sind bei den Frauen zum Statussymbol, zu einem It – Must-have, geworden. DEYK Trousers als Premiumprodukt, welches bei der Trägerin einen „Hauch von Luxus an den Beinen hinterlässt“. Das ist das erklärte Ziel von Kai Timpe. Besonders interessant ist DEYK auch für junge Designer und Nachwuchskräfte im Management, denn hier sollen zukünftig die Talente entdeckt und Begabungen gefördert werden. Bei DEYK fängt BRAX Leineweber mit der Personalentwicklung im eigenen Hause an. Young Professionals Work in der BRAX Welt.
Das gute Ergebnis des Gesamtunternehmens, das voraussichtlich 2010 ein Stückzahlplus von ca. 5 % verzeichnen wird und damit
deutlich über die Umsatzgrenze von 250 Millionen Euro kommen wird, ermöglicht viele neue Wege. Die Investition in den Neubau des Logistikbereiches mit einer zusätzlichen Lagerfläche von 18 000 qm, zeitgemäße Logistikkonzepte und der Start in eine großangelegte Verbraucherkampagne sowie der Einstieg als Premiumsponsor in der ersten Fußball - Bundesliga bei Borussia Mönchengladbach sind weitere große Meilensteine für eine erfolgreiche Zukunft. Einer der wichtigsten Bausteine der Marketingzukunft im Unternehmen ist die Endverbraucher-Printkampagne in Kombination mit den handelskooperierenden Werbemaßnahmen wie Prospekte, Direct Mailings und Promotions. Seit Ende August 2010 erscheinen die BRAX Anzeigen in Magazinen wie Stern, Focus, Brigitte, Für Sie, Bunte, Gala, Auto Motor Sport, Landlust, Essen & Trinken, Schöner Wohnen, Lufthansa Magazin, Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung und Welt am Sonntag. Bis Ende November 2010 werden 51 Anzeigen geschaltet mit einem zusätzlichen zweistelligen Millionen Euro Werbebudget.
„Mein Leben passt mir “ – die Strategie der Markenzukunft.
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